从电影《柠檬》看城市的营销之路

作为一部以柠檬为背景，以安岳本土故事为原版的电影，《柠檬》几乎可以作为安岳营销其城市的“宣传片”。电影要2012年12月12日才正式上映，在此之前笔者难了解到电影的详细内容，也不知道广告的嵌入情况，但电影毕竟是电影，不可能媲美真正的宣传片，《柠檬》电影即将播出，宣传造势正火，安岳能否搭好顺风车有效地把“柠檬之都”这块“金字招牌”营销出去，跟随电影宣传推广，让全中国甚至全球的人们都来认识柠檬，了解安岳，到安岳这片土地上来走走，探寻电影《柠檬》中的柠檬果园，探究电影中的故事原型。

柠檬是一种水果，柠檬也是一个城市的名片，如今柠檬成了一部电影，这三者最终融合在一起，推动融合的人们功不可没，在此作为资阳人，安岳人对你们的付出表示感谢。三者的有机联系能看出安岳城市管理者的智慧，酒香也怕巷子深，产品需要营销，城市更需要营销，在此笔者资阳SEO就细数一下安岳在电影《柠檬》上的营销之路.

赞助冠名，提升名片的影响力

《柠檬》作为电影的名字，简短有力，朗朗上口。一个好电影的名称更是吸引大家注意的好方法，从这个角度讲，电影至少有“柠檬之恋”“田园牧歌”“异国情缘”等等可以选择，最终选择柠檬作为名称这里面与安岳打造“柠檬之都”有极高的契合度，其中的“内涵”相信大家都明白。另一个让笔者感觉有冠名之意是，以“柠檬”为背景题材的电影电视作品已经不少，以“柠檬”为名称的影视作品也有，从这里看电影名“柠檬”的辨识度不算最高，最终选择这样一个名字，除了让我们的赞助方感觉更和谐外，只能解释为巧合了。

线下宣传，拉近与消费者的距离

据制片人吴奇透露，《柠檬》全片没有一个植入广告，所有广告赞助都采取线下营销的方式，作为电影衍生产品带给观众，如此既对影片的品质有所保证，还让观众在观影时得到切实的好处，更为国产电影的营销模式开辟了一条新的道路。其实在美国的电影中，只有20%的收入是来自于票房，其他更多收入都是依靠电影产业的各类衍生产品，而《柠檬》这种独特的线下营销，正是在好莱坞式营销方式的基础上做出的创新。如此说来本电影的线下活动将是非常多，那么在电影《柠檬》的线下推广地点，我们可以搭建一些与电影内容相关的场景体验中心，让观众真切的感受电影里那些场景的真实，还可以让观众品尝一下电影里出现的各种美味的四川小吃，甚至还有一下是电影可以直接衍生出来的像我们已经上市的柠檬产品。

参与推广，及时找出话题，引导讨论

任何一部作品都有一定的观众基础，加上立威廉、洪晓熙、金莎、谭杰希等明星加盟，为电影的票房增加了筹码，加上电影从现在开始到正式上映这段时间，主办方各种各样大势的造势宣传，电影到时候一定叫座。那么营销城市安岳的团队，就可以利用电影里面的情节故事，制造话题，挖掘热点，利用爆点，运用网络平台，新媒体等进行话题大讨论。引发思考，引导大家去深入挖掘最终达到营销城市的目的。

深度合作，推出相关配套产品

此电影必火是已经是可以预料的了，在此我们的营销团队对电影进行深入挖掘，利用电影的热度实时推出，例如《柠檬》电影拍摄地体验一日游。某个场景的拍照纪念等等。在此基础上还可以联合我们本地的企业进行二次开发，及时推出《柠檬》电影中某位演员喝过的饮料，或者**牌产品，再请里面的明星来代言等等，在写这些时候我头脑里闪现了一下著名电影“手机”里面的一些片段，真心想看到所有的相关产品如当年的《手机》一样家喻户晓。此电影必火是已经是可以预料的了，在此我们的营销团队对电影进行深入挖掘，利用电影的热度实时推出，例如《柠檬》电影拍摄地体验一日游。某个场景的拍照纪念等等。在此基础上还可以联合我们本地的企业进行二次开发，及时推出《柠檬》电影中某位演员喝过的饮料，或者**牌产品，再请里面的明星来代言等等，在写这些时候我头脑里闪现了一下著名电影“手机”里面的一些片段，真心想看到所有的相关产品如当年的《手机》一样家喻户晓。

笔者只是电影《柠檬》拍摄地一小市民，只是这部电影小小的观众，是事件的旁观者，写的时候也不用考虑后期的执行，天马行空地臆想，是站着说话不腰疼的那号人。电影最终如何，12月12日之后大家要到电影院去看了才知道。