社会化整合营销：团体作战新玩法

在写下这个题目前，我停笔了许久，这是SMW年度合辑的第一期，一年的时光有多快？一年前的此时这个行业的人们还在为“社会化营销”五个字兴奋，一年后人们开始谈论“社会化商业”才是未来。一年前，笔者还是个学生每周必看SMW，一年后，我在SMW诞生的办公室写着年度首个合辑的卷首。对于互联网行业来说，一天一世界，又何况是365天。

说起来“社会化整合营销”专题并不是一开始就脱颖而出担当首炮的，我们筛选、犹豫且彷徨过，然而最终我们选定了它作为这圣诞前夕献给行业的一份礼物，它最能代表social基于品牌营销的好处，而这一年社会化整合营销的亮点纷呈也足够撑起SMW年度合辑第一期。做这个专题的时候我问@艾颂 什么算整合营销？跨平台？多手段？新技术？现在品牌稍微大点的活动都左拥新浪微博右抱人人网了，偶尔还手里捧着个企鹅。这样算起来岂非个个都整合了？始终觉得，整合营销一定不是这么简单的2与1的区别，那种同一个活动文案都不带修改的在人人网、新浪微博、豆瓣同时展开的活动，虽然也跨了平台，但若是把它也算作整合营销，大约创造整合两个字的古人会泪流满面的。SO，你在这里看到的整合营销，是中海互动基于这一年多来关于社会化领域观察实践而定义的社会化整合营销，绝非1+1=2的简单重叠。

我们姑且把社会化整合营销定义为在一个明晰的传播主线下，相较于传统的整合营销概念，品牌把社会化网络纳入应用范畴，基于各个平台的受众特点和平台特色开展有针对性的分人群分平台的营销推广，挖掘每个平台最大的推广价值，这样的1+1＞2才能够体现整合的魅力和social的力量。这个平台可以是线上的微博、SNS、minisite，也可以是线下。很典型的例子是2011年联想为了推广其新品乐PAD而展开的一系列营销活动，既有大手笔的线下包飞机、3D地画，又有线上微博和豆瓣的“把乐派给你”大型活动，融合了线上、线下的各个平台。当然，并非所有社会化整合营销都需要这样所有平台的融入，我们把社会化整合营销分为两类，一类是单纯的线上social平台整合，一类是融合了品牌本身自有资源或渠道的线上与线下的整合。

对于品牌而言，单一的平台推广针对的受众有限，推广的手段有限，单打独斗的战斗值自然是比不得团体作战。所以在现在社会化趋势下，越来越多的品牌在面临推广时都喜欢去尝试社会化整合营销，有人玩出了满堂彩，有人折腾成了亏本赚吆喝，这一次，我们精挑细选年度整合营销的点睛之作，SMW团队奉上独家犀利点评，献给互联网，献给制造了这些精彩的你们，献给这个行业的你和我，让我们一起站在2011的尾巴上，共回首过往一年social media 的狂欢，我相信我们呈上的永远不会是整合营销最好的，下一次的叫好又叫坐的经典案例随时都有可能来临，它也许出自你，也许出自我，行业永远在前进，行业中拼搏的人一定也永远在进步，站在过去的肩膀上，我们充满期待。

作者：lancy