光棍节13家企业级微博联合营销活动的【总结报告】

光棍节有很多内容需要总结，淘宝的，独立B2C的，垂直B2C的，团购的，企业各个层面在光棍节哪天都经历一次洗礼，微博营销也一样，通过微博13家企业史无前例的联合到一起，开展了一次快餐式的企业微博营销活动，这次活动的效果在今天看来其最大的价值在于其案例效应，今天在这里和大家分享一下：

本次活动的具体组织者是@金象网 的赵微@ninipo 和 @好划算高军 在这里一并感谢！

活动背景：

企业的微博营销活动的奖品被很多微博的“活动专业户”拿走；

企业的微博活动不能起到影响目标受众，引导会员互动，增加企业信息传播的目标；

奖品的金额越高，其最终获得奖励的人员越有可能是非目标用户；

无法达成通过奖励刺激形成口碑传播，建立口碑群体的目标；

企业的微博营销活动形成了，不做活动没动静，做了活动没效果的尴尬境地。

活动目标：

通过与多家企业级微博负责人的分享交流，达成了以下共识。

降低企业微博营销活动的奖励额度，避免成为活动专业户围攻的目标；

通过企业级微博联合营销活动，为微博受众提供一个“性价比”较高，中奖机会较大，互动性较强，参与门槛较低，参与时间较短，简单快捷的“快餐类活动”；

通过联合活动，将购买兴趣不同的受众聚集起来，批量沟通；

活动难点：

活动主题是什么？

活动内容是什么？

活动的整体描述怎么写？

活动采取什么形式？

奖品怎么抽取？

奖品如何发放？

那家企业级微博应该排在活动的前面？

每家企业级微博的粉丝数不一样，影响力不一样，该如何平衡？

报名活动：

活动主题：企业级微博联合营销第一波【报名活动】

活动目的：通过企业级微博联合营销活动为企业微博增加影响力获取更多关注提供支持

联合营销活动内容简介：

1报名活动--2联合营销方案讨论活动--3联合营销执行活动--4联合营销总结活动--5联合营销二次传播活动

联合营销活动发起流程：

1、先利用群活动报名，企业报名

2、把企业信息汇总

3、方案确认汇总

4、执行

5、监督

报名注意事项：

1、提供1个奖品

2、提供公司LOGO、企业微博地址

3、提供企业宣传语 （限20个字）

4、限企业微博参与

5、提供企业微博联系方式：手机、邮件、QQ

活动方案：

11月11日光棍儿节活动方案

一、活动类型：微活动--有奖转发

二、上线时间：2011.11.7 11：11 -2011.11.11 11：11

三、具体内容：

1、活动标题：13个大品牌，陪你摧毁光棍节！

2、活动时间：2011.11.7 11：11 -2011.11.11 11：11

3、内容转发：2011年11月11日，又到世纪光棍儿节，去你的相亲，去你的暗恋，去你的孤单，去你的唧唧歪歪，没有的咱不要了！有我们13个品牌，13份礼物，陪你一起催毁#世纪光棍节#！关注@金象网，并将此信息转发给你的好友，即可有机会得到**礼品一份。（红字部分为各家替代的内容）

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