医院网络营销之如何应对百度12.1关闭竞价系统

众所周知的百度将在下个月的一号正式启动凤巢系统，届时已经运行八年的竞价系统将全面下线。那么针对这一举措，百度的大量客户都会受到影响，其自身的营业额也会有较大的下滑。在百度的客户中，相信医院或者医疗行业是一类份量较重的客户，那么医院的网络营销中竞价也是占了很重要的一部分，多数医院的咨询量基本上是靠竞价堆起来的。所以当竞价系统全名下线的时候，对医院的网络营销无疑是一个较大的冲击。

目前，很多人会期望百度的专业版带来更好的效果，那我们就来分析预测下百度全面转向专业版后的一些情况：

1.专业版上线后左侧上方三个位置，下方三个位置，其余右侧显示。虽然说在关键词的展示位上价格不是唯一的决定性因素，但是价格的高低也是占很主要的因素。这样来看，左侧的位置会尤为显得重要，价格也会相对较高。

2.专业版的广告位展示形式基本上和谷歌没什么区别，从网民的习惯或者从我们自身搜索的习惯来看，一般右侧的广告是不会去点击的，这点从很早以前的google热图中也可以观察到的用户习惯。

3.由于上面的一点，用户习惯造成的点击率下降是不可避免的，那么医院将会遇到点击率下降，咨询量下降，成本下降的一个时期。

4.专业版的出价将更加模糊，不像经典版可以查询下指数判断出价。对于医院来说，专业版最大的影响是在广告位的展示上，用户点击量可能会大幅度下降。面对这一较大可能性的情况发生，我想以下几条建议

是目前国内医院网络营销同行们应该去做的：

1.开始计划精准广告组合策略，精准广告是短期内稳定咨询量的一个有效方法。

2.部署seo方面的策略，以站群形式分散获得流量为最佳。

3.地方网络媒体的覆盖宣传，目前有很多医院都注重在地方性网络媒体上宣传，但是很多都是广告投出去了没啥效果，主要是因为广告的内容跟网络媒体的浏览者相符甚远，所以很难赢得点击，所以在广告内容这一块是有文章可作的。

4.增加网络新闻媒体曝光率，增加网站可信度，增加医院可信度，间接提高网民潜意识里的口碑。

5.转投搜狗、搜搜的广告也不失为另一种选择，这两者目前虽然效果比不上百度，但是很有发展的潜力，特别是腾讯的soso依靠庞大的用户基数进行推广。

综上所述，在12.1日新系统上线后，各家医院不能再完全依靠百度来获得流量和咨询量，需要利用各种引流的方式方法来进行网络营销的运作，短期维持咨询量的最佳方法还是精准的广告投放，长期一点还是依靠优化长尾关键词获得流量。

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