微淘商家2.0后台-微淘粉丝数据解析

微淘商家2.0后台为商家提供更多关于粉丝和微淘的数据，其中部分数据的统计口径有更新，也存在一部分新增数据。本帖将详细为商家解析微淘商家2.0后台的数据逻辑。

微淘商家2.0后台【点击】：https://scholar.taobao.com

        微淘商家2.0后台中粉丝/微淘数据主要在三个地方展现（如下图）：首页、微淘数据、粉丝管理。

一、首页-昨日微淘数据概况：

新增微淘阅读数（次）：昨日店铺所有内容feeds带来的点击阅读总和数

引导到店人数（人）：昨日通过微淘引导消费者到店铺的消费者人数（UV）

新增粉丝数（人）：昨日新增接收店铺动态的消费者人数总和

累计粉丝数（人）：截至昨日累计接收店铺动态的消费者人数总和

注：『引导到店人数』包含通过商家feeds内容点击引导、微淘直接进店引导等多种方式的人数总和，所以原则上『引导到店人数』会远大于『新增微淘阅读数』

二、微淘数据

1、整体微淘

微淘曝光量（人）：昨日店铺所有微淘feeds内容消费者曝光的UV数量

微淘点击量（人）：昨日店铺所有微淘feeds内容被消费者点击阅读的PV数量

引导成交笔数（笔）：昨日店铺通过所有微淘feeds内容、微淘直接进店引导等多种方式带来的成交订单数量

引导成交金额（元）：昨日店铺通过所有微淘feeds内容、微淘直接进店引导等多种方式带来的成交订单的金额总和

微淘整体来源去向：通过微淘推荐（例：微淘首页优质内容推荐位等）、微淘频道（动态、上新、热文频道等）两个核心来源的消费者，带来的店铺所有微淘feeds内容的点击量，以及内容点击后消费者的去向（宝贝详情、微淘详情、店铺首页等）

2、单条微淘：

曝光量：店铺单条feed内容消费者曝光的UV数量
阅读量：店铺单条feed内容被消费者点击阅读的PV数量

点赞数：店铺单条feed内容带来的消费者点赞数量

评论数：店铺单条feed内容带来的消费者评论数量

成交笔数：店铺单条feed内容带来的消费者成交订单数量

成交金额：店铺单条feed内容带来的消费者成交订单的总金额

注：1）店铺单条feed内容的一次曝光UV可能会带来多次点击阅读PV（例：九宫格类型feed一次曝光可能带来9次的点击阅读PV），因此存在阅读量多于曝光量的场景；

2）目前暂未统计微淘二楼的曝光数据，因此全网彩蛋的曝光数据不准确，后续将补充完整；

3）微淘2.0后台的成交数据包含feeds内容浮层引导成交数据（如上新商品浮层等），老版是不包含的。所以2.0后台的成交数据与老版本数据存在一定的差异，建议使用新版数据。

三、粉丝数据

新增粉丝数（人）：昨日接收店铺动态的粉丝数量总数

取消粉丝数（人）：昨日取消接收店铺动态的粉丝数量总数

净增粉丝数（人）：昨日累计粉丝总数减去前日累计粉丝总数

累计粉丝数（人）：截至昨日累计接收店铺动态的消费者人数总和

收藏店铺用户数（人）：截至昨日累计收藏店铺的消费者人数总和（同商家店铺首页展示的数量）

注：1）消费者关注店铺后默认收藏店铺也接收店铺动态信息，但消费者可以取消接收店铺动态。因此，收藏店铺用户数逻辑上会多余累计粉丝数；

2）正常情况下净增粉丝数=新增粉丝数-取消粉丝数，但很可能存在同一个消费者在同一天内既存在多次关注也存在多次取消的特殊情况，所以净增粉丝数不等于新增粉丝和取消粉丝数之差。