详解密令红包：双十一的互动拉uv法宝

什么是密令红包呢？在双11期间，用户打开PC淘宝、PC天猫、手机淘宝、手机天猫、淘宝ipad、天猫ipad，在搜索框输入特定的密令（一段特定文字），并搜索，即可抽取金额随机的双十一支付宝红包。

什么是密令红包？

在活动期间（2015年11月5日00:00至11月10日21:00:00），用户打开PC淘宝、PC天猫、手机淘宝、手机天猫、淘宝ipad、天猫ipad，在搜索框输入特定的密令（一段特定文字），并搜索，即可抽取金额随机的双十一支付宝红包。

密令红包有什么优点？

1、知名度迅速扩散

利用密令本身，在双11黄金期为商家带来知名度的几何式扩散。抢占双11搜索框！

2、杠杆效应引UV

利用密令红包形式，借助用户的抽奖心态，通过固定数量的红包金额，在双11前的黄金时间段，引来超量uv！

3、重点商品强曝光

引来超量uv同时，利用密令红包领取页面，强曝光双11爆款商品，刺激用户加购、收藏！

4、增强用户粘性促成下单

回馈老用户，利用密令红包增强老用户的粘性，促成其加购收藏行为，从而促成其在双11当天的最终下单！

卖家怎样参与？

10月19日开始，符合资质的卖家就能看到密令红包设置后台了。赶紧参与抢占属于你的红包密令吧！

1、登陆 https://ecrm.taobao.com/　　　

找到”双11密令红包“。点击右侧的”创建密令红包“。

2、进入密令红包设置页创建密令。　　

1个密令在1天内只被1个商家占用；1个商家在1天内的有效密令个数不超过5个。

生效时间：该密令在指定日期的全天可被搜索；在指定时间点开始后可以被抽奖（直至当日23:59:59结束，其中11月10日那天最晚是21:00）。

密令内容：字数6-10个字，不区分中英文，仅允许输入中文、英文、数字，不允许输入空格、标点符号或其他特殊字符。不得出现反动、黄色、暴力、人身攻击等违禁词句。否则取消本次密令红包活动参与资格，同时按照《淘宝网规则》中的相应规定进行处理。不得出现侵权，虚假广告等侵权或违法内容。不允许出现非自家品牌的品牌词。只要接受用户投诉并确认投诉有效，该商家将在此本活动中丧失所有参与资格，已设密令将全部下线。由此导致的侵权损失赔偿及行政处罚等所有后果均由商家自行承担。

红包总额：天猫卖家单次发出的红包总金额最低不低于1000元、最高不超过10万元；集市卖家单次发出红包总金额最低不低于500元、最高不超过10万元。

发放个数：可以被领取的人数，平均金额不小于0.5元。

使用期限：限定双11当天的支付宝红包，不可更改。

祝福语：可以在红包页面展示的文案。

背景图片：手机端拆红包的背景图片可自行设置。图片内容不得出现反动、黄色、暴力、人身攻击等违禁情况。否则取消本次密令红包活动参与资格，同时按照《淘宝网规则》中的相应规定进行处理。不得出现侵权，虚假广告等侵权或违法内容。不允许出现非自家品牌的品牌商标标识。只要接受用户投诉并确认投诉有效，该商家将在此本活动中丧失所有参与资格，已设密令将全部下线。由此导致的侵权损失赔偿及行政处罚等所有后果均由商家自行承担。如果商家不进行背景图片设置，则出现平台默认背景图。

商品推荐：商家可以选择4个商品推荐，所推荐商品库存数量不得低于50个。（手机端展现4个商品，pc和pad端在4个选定商品中，随机出现3个）如果商家不自行选择商品推荐，则平台通过算法自动推荐4个店内商品。

还可以切换查看”领取页面“和”中奖页面“的效果预览。

3、确认创建后请尽快进行支付宝充值，占用密令。

支付有效时间为30分钟，逾期密令将重新释放给其他商家。

一旦付款完成，商家无法更改或取消，活动必须开始。务必在付款前仔细核实密令词句和背景图片，确保不存在侵权及违法内容。

4、密令红包创建成功后，即可在列表查看详情和效果数据。

所有发出的密令红包均为金额随机的双十一红包。

密令过期后，如果红包池未被领完，剩余金额将在15个工作日内，自动退还到商家的支付宝账户中。

双11当天如果用户未使用该红包，则未使用的红包金额将在15个工作日内，自动退还到商家的支付宝账户中。

如用户在11月12日00:00-12月20日23:59:59期间产生了退款行为，则红包将退回给用户，退回红包的有效期为12月20日23:59:59截止。如果有效期之内退回红包未被用户使用，则在12月20日23:59:59之后的15个工作日之内未使用的红包金额将自动退还到商家的支付宝账户中。

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