【干货】双11特别呈现：如何玩爆手机端

无线端的重要性不用我再强调。很多其实现在大家可以搜索淘宝，基本上50%的展位是直通车的，这个是淘宝的什么目的，是不是以后就取消自然排名了。直接都是搞直通车推广。免费时代的结束是不是要到来了。这个以后再说，今天我们说的是直通车怎么做好一个无线端的计划。

做好一个好的转化比较好的无线端计划需要以下几个步骤。简单的给大家说说。

先给大家看看一个最进的车子数据。

开好一个车子，要稳步的做好几件事：

首先我们了解一下今年车子的变化。

现在很多人问我，这个智能匹配怎么用。这个功能大家可以根据自己的情况来开，其实你的宝贝变现很好，款式和转化不错，可以用。如果一般的话，就不用了。

智能匹配

有的卖家有，有的没有。这个今年7月份就出现过，智能推广，添加几个宝贝，车子给你选词。

定向推广。店铺定向推广。如果你的店铺风格比较突出，美工功力比较好的。就可以做这个。这个要求的比较高。

左字的出现。搜素位置的豆腐块的车子展位。

直通车推广关键词新增“左”字标签，带有该标签的词将有机会在搜索直通车新增计算机资源位置展现，即淘宝搜索结果页淘宝/天猫直通车展现位。该推广位置的展现是按照目前淘宝天猫直通车的排序规则来进行排序，且要求推广宝贝和搜索关键词保持较高的相关性，最终相关性优的会被优先展现在该位

置上。扣费规则目前等同于淘宝天猫直通车搜索结果页右侧展现位的扣费规则，即下一名的质量得分x下一名的出价/您的质量得分+0.01，单次点击产生的费用不会大于您所设置的出价。

优化中心 优化建议升级

优化建议一般都可以的，如果要更好的优化，可以试试省油宝自动计划，实时优化效果更好，而且pc无线可以分别开启优化。

无线定向 一个新的聚宝盆

不过这个需要的要求很大。下面是具体的要求，借助官网的说法。

一、手淘创意要求

①浅色背景图：可以使用场景图，但避免色调过深。

②无牛皮癣：牛皮癣即大块的标签贴，如下图中的红色角标。

③无边框无水印。

④少文字。

⑤图片清晰高，不会显得模糊。

二、那什么样的创意在无线更容易获得关注呢？

手机屏幕较小，每屏幕正好能看到四个宝贝，可以说竞争不像电脑上搜索位置那么强，一次性能看到好多，需要靠一些特殊手法吸引，但手淘并不需要。

宝贝的创意应该是要能表达宝贝的优势点，也许是品牌，也许是质感，也许是一个故事。且一定是要简单有力。

这里分享一些点击率较高的优秀创意。

①内容简单，凸显主推广宝贝。

像下面这两组是客户在无线端投放的两张图，左侧的点击率远低于右侧。

因为手机上的屏幕小，如果宝贝显示的较小，就很难抓住宝贝的重点。

（右侧的背景色建议再浅色化，目前能接受该深度的颜色。）

②适当搭配，背景简单。

下面两张图都是点击率较高的图，虽然没有模特图，但宝贝的摆放，加上配件的搭配，给人营造一种时尚氛围，加上简单的背景，整体视觉上给人舒服的感觉。

③添加使用场景。

将宝贝融入使用场景图中，可以给人一种代入感。

（未完待续……后续会提供更为详细的创意优化建议）

三、如何测试优化创意？

由于定向和搜索的创意是无非独立区分投放的，因此这里会更为建议大家制作独立定向偏好计划来操作。

那具体，如果查看数据及决策呢，下面介绍：

1、2个及以上创意ABtest

当前一个推广单元可以使用4个创意，一般使用双图对比也可以了。

2、查看数据

通过创意界面，可以选择创意的投放渠道来查看定向的投放效果。

3、选择优化。

可以3-5天为创意轮换期限（视自己的精力而定），将点击率低的创意替换为新的图。

手淘上宝贝在7天内不会重复出现在同一个消费者前，但是7天后有机会重复展现，此时以7天为周期定期换图也是非常推荐的。

四、类目、推广标题敏感词屏蔽规则：

手淘对于类目和推广标题有一定的限制。

①部分敏感类目不允许在手淘上进行投放。

②在推广标题上，禁止敏感词的出现，对于带有敏感词的宝贝会进行屏蔽。

值得注意的是：大词 第一页有1个2页之后3个车位 而且第一个是个天猫的

小词有3个

还有很多细节更新了 大家可以自己在车子里找找。

-----------------------具体说说开车的操作----------------

第一、选词

我们知道车子重点是选词，选择好的词才会有好的结果，种瓜得瓜种豆得豆。那么应该怎么选词比较好呢。

我选词一般在

或者是数据魔方，数据魔方是大家比较长用的一个工具。

多添加一些飙升词，比如

软件省油宝里的好词推荐也比较好用，飙升词、引流词、性价比词都有

多添加一些无线分高的词

比如：

多添加一些下拉框词比如：

根据自己车子的情况添加。

第二、调地域

可以根据这些维度来添加。根据自己宝贝的情况，选择要投放的地域。

比如，宝贝的利润低，那么可以优先选择市场均价比较低的城市投放。

转化比较好的，可以投放展现高的。

具体根据自己实际情况

第三、优化

词添加好，地域也调好。重点优化词。这些都为了做高车子权重。只有权重高了，才有好的效果。

可以根据自己的词，调整一下宝贝的展示位置。

出价排名可以用软件来抢，现在我知道的软件中，省油宝是可以移动和PC端可以分开抢排名的。

第四、培养

培养阶段是重要的，这个是怎么提升你的车子权重的关键步骤。

比如可以根据词的表现来重点调整。

有的词直接决定一个计划的成功。

转化高的从出价，展位，地域多多的关注，会有不一样的效果。

以上是操作一个权重比较高的车子基本要做的事情。做好一个直通车，需要很多因素来配合，才能达到相应的要求。

可以根据