淘宝卖家必看：5月直通车更新及看法！

更新内容主要有几点

第一点：直通车增加定向报表。

第二点：直通车展位改变。

第三点：直通车增加智能匹配。

（列出几点还有更多）

直通车报表中的定向列表已转移到独立的定向报表

除了位置变动，还有新增功能点如下：

1丶可区分宝贝/店铺丶计算机/无线丶站内/站外更多维度查看数据。

2丶加入【购物车】数据，点击更多数据可看；

3丶原定向列表中，宝贝具体投放标签（智能投放丶访客人群）的数据近期将提供下载渠道，掌柜们可先在宝贝的定向推广设置中查看标签的数据。

17号看法：定向报表主要是讲之前直通车报表中的定向子报表进行升级，将一些数据变为可筛选话，其意义不算比较大。不过，能够引起我们定向方面的重视。

直通车展位的改变

站内搜索的直通车展位，原来是由右边11个宝贝推广展位+3个店铺推广展位，搜索页面底部的5个宝贝推广展位。变为现在是右边16个宝贝推广展位，底部6个店铺推广展位。

有参与店铺推广的店主比价熟悉，长方形的是店铺推广展位，正方形的是宝贝推广展位。看图。

17号看法:直通车从最开始的几个，增加到改版前的19个，发展到现在的二十几个。这算是一种进步吧。展位的增加，在增加了直通车的流量的同时，肯定的是，自然流量逐步被削减。本人之前有想过一件事，就是淘宝会不会发展到最后，全部自然搜索展位都变成了直通车类型的展位呢？所有排名变成了宝贝权重*出价=排名。以后花钱才能做淘宝呢？就如何国外一些电商网站。当然，只是如果变成这样，肯定也是有利有弊的。

智能匹配

智能匹配：智能匹配是指根据推广宝贝的特点，系统将智能选择您未添加且适合该宝贝的关键词。

这个投放跟我们定向的智能投放有点相似，意思是给钱了，就帮你推出去。智能匹配没有很多数据，也就好像定向投放一样，而不像关键词投放，能精准到每一个词的选择。

17号看法：智能匹配带来一定的好处，可能然一些买家朋友，会忽略到一些精准的关键词，所以在这里，智能匹配对于一些没经常优化直通车的店主比较有作用。智能匹配，可能是的选词，也几乎智能从标题，以及标题匹配类目词上选择。不过现在智能匹配带来的流量情况不是非常理想。

总结：今年的直通车更新，不难看出，直通车系统偏向了模糊投放。直通车从关键词是最主要的投放方式，关键词投放也是最准确的投放方式。而，直通车系统越来越对定向方面的优化，例如直通车定向报表，以及直通车半年来对定向投放方式不断增加，而定向，是相对数据模糊的一种投放方式。以及在关键词投放中，也增加了搜索人群，虽然说，使我们的流量更加接近投放人群，但是，模糊的数据。以及没有关键词的关键词投放，智能匹配。这些种种，会容易让一些新接触直通车的店主，更加找不到方向。

以上看法，埋怨多于解析，不过直通车依旧是现在最主流，最精准的推广方式。不过对于任何一种带有数据分析的推广方式，无论是钻展其他，只要有数据，我们只要就按照数据好的方向优化，这也是最精髓的一句话。（文/17号）

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