苹果降维打击下的ASO市场哀鸿遍野，还能绝地反击吗？

最近，App Store显得颇为热闹，游戏圈尤甚。国家游戏产业管控力度加大，安卓流量获取异常艰难，大批游戏从业者将目光锁定iOS与海外。

iOS流量获取形式较为单一，快速见效且用户质量较高的获取方式之一是操作App Store曝光位，获取自然流量用户。所以，大家经常看到付费榜、免费榜乱象（畅销榜也不例外，只不过诉求不同罢了），频遭苹果清榜或下架，但乱象依旧。归结根本还是“流量”难求，不过，苹果似乎有意遏止这种“乱象”，且手段多样，样样击中要害。

苹果罕见力度的打击究竟如何？市场又受到怎样的影响？ASO还有反击的余地吗？

手段1：清榜、清词、下架、封开发者账号

苹果处罚手段依旧老套，但处罚频次力度加大，大家可通过第三方ASO工具了解最近被清榜、下架的产品。封开发者账号与清词是苹果近来常使用的方式，目前工具尚不可监测。

1、封开发者账号

主要是处罚屡次操控榜单及严重违规推广、存在第三方支付、垃圾应用过多等开发者账号。直接表现是开发者账号所有产品被强制下架，内购流水无法结算等诸多严重问题。一般避免技巧是一个开发者账号下面控制App数量，公司开发者账号除外。

2、清词

是指苹果将App所覆盖的关键词全部或部分清除，清词主要处罚干预搜索结果排名的产品。10.27日前后出现大批量产品被清词现象，其中很大部分是存在搜索结果干预的产品，形式有协议刷、机刷等，是否存在被误杀的，截止目前尚未确定；所谓被误杀清单中有一部分产品有被机刷测试过。

10.27事件中被惩罚产品虽在11.2日部分恢复，但影响意义悠远。曾一度被苹果认为最安全的ASO领域（关键词排名优化），也成为苹果重点打击对象；另一个标志性事件是10.28苹果刷量警告邮件，违反PLA存在操作App Store排名，并指出如还存在该情况可能有封号风险。目前来看，10.27事件处罚产品批量且涉及面广，一度让我们认为苹果有程序在操控批量处罚操作，但同时段操作ASO产品惩罚时间的差异化让该可能不成立。

对于继续在App Store体系获取曝光流量的小伙伴，给个建议：鸡蛋不要放在一个笼子里，狡兔应该有三窟。

手段2：Apple ID大量被封

之前有介绍过，所有干预型ASO操作都是基于苹果账号（Apple ID）实现的，通常我们说的微信积分墙、肉刷、机刷与协议刷，都是通过不同方式操作苹果账号实现定向行为从而达到定向效果。Apple ID是干预型ASO的根基。

苹果在不定期的人工干预时一般都会用到这招。这次不同的是，封杀账号一直在进行，封杀比例较高，涉及到肉刷、机刷与协议刷等账号；其实操作方式即使不一样，但出账号的形式大同小异，市面上流窜的账号不管那种操作形式都是可以用的。据目前初略统计，近一周以来行业封杀账号数量在千万级别。

手段3：Apple ID账号难注册

Apple ID注册需要通过不同域名的邮箱注册，从7月以来，账号注册成功率低的问题一直困扰业内，当前尤为凸显。由于ASO/免费榜/热搜都需要大量账号操作，账号需求在千万级以上，苹果又在打量封杀账号，整个账号市场的存量是逐渐萎缩。当前，解决账号不足的治标式方法是换马甲操作，这套玩法业内已经很成熟。在这里强调下，操纵免费榜需要有权重账号，ASO与热搜一般白号操作就会有效果，后续操纵ASO对帐号是否也有权重要求？这或许会是最为彻底的封杀。文章末尾会有一个版块讨论如何操纵付费榜，希望有意愿的朋友可以一起讨论攻破。

用一句“挟账号控ASO”形容当前市场窘状不为过。在协议刷沉寂一片，机刷效率低下的环境中，微信积分墙概率性出效果且成本居高不下；原有账号库存者成为最大赢家。

反击战：UBER的迷雾弹与Pinout的崛起

1、UBER迷雾弹

最近在榜单雄起的一款产品是UBER，在与朋友探讨模式时发现，老版UBER已于十月底在App Store自行下架，10.25日新版UBER上线，旨在功能与滴滴打通。如果留心的你会发现UBER在分批量给老用户推送迭代信息，依UBER在中国大陆的体量，持续一段时间的强制迭代会让UBER在App Store维持较高位置。

图1：UBER排名走势图

图2：UBER迭代推送图

2、Pinout！深度分析

前段时间Pinout在圈内掀起一阵狂热，因为上线10.27日上线后的第二天排名上升至游戏榜第4名，并持续走高。

图3：Pinout排名走势图

这款产品在关键词上并没有太大建树，成功的方式比较简单，获得苹果编辑推荐，并一度维持二周，由于游戏本身较为精良，玩法新颖，也被玩家互相推荐。但这款产品避免不了昙花一现，推荐一旦停止，新增难以为继。

图4：Pinout推荐图

#专栏作家#文公子，专栏作家，ASO分析师。公众号：文公子ASO。