腾讯视频牵手广告主：一场视频营销价值的幽默“战役”

“任何一个广告，都是对品牌的长远投资！”

　　“现代广告教父”大卫·奥格威对广告与品牌关系的著名论断，似乎提前吹响了腾讯视频“营销价值传播战役”的集结号。

　　最近，腾讯视频邀约荷兰皇家菲仕兰、伊利、马自达、亿滋4大品牌主的市场部大咖，真人出镜参演了4支诙谐幽默的视频广告，解析腾讯视频的营销秘诀——“内容好+平台强效，广告才有效”，广告主的声音成为腾讯视频强大营销实力的最好佐证，同时腾讯视频为自身平台“打广告”的做法也体现出腾讯视频是在将自身作为“品牌”用心经营。

　　腾讯视频为什么要做这件事？这4支视频广告缘从何起？腾讯视频的营销价值传播战役又如何展开呢？

　　客户营销经验沉淀：内容好+平台强效=广告有效

　　纵览4支幽默风趣的视频广告，当“内容好+平台强效，广告才有效”成为每位“金主”不约而同道出的视频营销“秘诀”，这句朗朗上口的Slogan既阐明了腾讯视频的差异化优势所在，也完美诠释了“腾讯式”视频营销的智慧和领悟。

　　2016年，大剧不断，网综井喷，在抢占用户时间的竞争中，“内容为王”的观念再一次得到市场印证。优质内容不仅能自动聚集更庞大的用户群，其内容价值更能令铁杆拥趸们自发形成口碑传播，营销跟着好的内容自然事半功倍。在《歌手篇》和《侠客篇》两支视频短片中，腾讯视频分别结合了马自达独家冠名《搜神记》、皇家美素佳儿冠名《放开我北鼻》的合作，借助两位广告主的营销经验，着重强调了“内容好”对于营销的重要价值。正如片中广告主所言“广告跟着内容跑，内容不新颖，观众走神不走心，投放就是白费劲”。可以说，两个品牌与腾讯视频的合作首先看重的是腾讯视频平台的好内容，在优质内容的带动下，将品牌与节目结合，跨越品牌和产品硬性的植入，走向品牌与节目内容在理念层面的深度融合。

　　如果说好内容是营销的前提，那选择一个强效的投放平台就是将内容优势发挥尽致的有力保障。此次推出的《古墓篇》和《杂技篇》两支视频短片则强调出“即便内容好，没有高效的大平台也不行”，再次将核心信息锁定在“内容好+平台强效，广告才有效”。对腾讯而言，10亿级用户、多平台联动、大数据精准交互等优势，都是其作为强效平台的营销利器，使内容营销如虎添翼。 在伊利巧乐兹植入《约吧！大明星》，伊利甄稀冰淇淋投放腾讯视频《拜托了冰箱2》等项目中，不仅成功地将产品与节目内容深度结合，并充分运用腾讯视频大平台的传播资源优势，将营销内容扩散至目标群体，引发共鸣和追捧。亿滋旗下炫迈口香糖选择腾讯视频Live Music的演唱会作为营销阵地。QQ、微信、PC、VR、线上线下，多维度、多端口的资源整合带来的海量曝光与互动，帮助品牌从覆盖到影响力全面升级。

　　有温度的证言：从“客户推荐客户”到“客户也是用户”

　　看完这4支视频后，你是不是已经被幽默诙谐的内容“洗脑”从而牢牢记住腾讯视频要传达的核心信息——“内容好+平台强效，广告才有效”？那么，我们再将目光转移到片子的表达形式，很容易发现，腾讯视频同样采用了非常讨巧的 “客户推荐客户”的形式来传达腾讯视频平台的营销价值。

　　在竞争激烈的网络视频市场，当各家视频网站对广告主的营销传达还只是放在平台内容的推介层面时，腾讯视频敏锐地将平台价值转化成了广告主的语言，借与腾讯视频成功合作的广告主之口，对外传达腾讯视频营销的差异化价值，通过轻松有趣的场景和剧情设定，不仅让参与的广告主们乐在其中，与腾讯视频增添几分亲近，他们的一份份证言也让平台价值更具说服力。

　　在“客户推荐客户”的基础上，今年新推出的4支视频中又增加了更有温度的广告主证言——“我是腾讯视频的客户，但首先我是被它的好内容吸引的用户”。在这里，广告主有了双重身份，其作为腾讯视频用户的身份，让视频短片内容的传达一下有了新的温度，更贴近用户，同时也再次强调出“内容好”的重要性。

　　打造自身品牌，腾讯视频与客户共同做长远投资

　　如果“任何一个广告，都是对品牌的长远投资”，那么腾讯视频联手广告主的这场“营销价值传播战役”，无疑也是腾讯视频为自身平台和广告主品牌共同做的一项长远投资。

　　今年，腾讯视频将「好内容」列为提振客户信心的首要优势。同时将前两年诠释的「大平台」、「多触点」、「强互动」三点做进一步的梳理和归纳，合并为一个核心信息，即「平台强效」，最终4支视频合力对外传达——“内容好+平台强效，广告才有效”。从创意策略和表达层面来说，这样的梳理和总结，让腾讯视频营销价值点的对外传达更加简洁有力，更加便于记忆；而同时也更凸显了腾讯视频的差异化优势。

　　早在2014年，腾讯视频就已启动“营销价值传播战役”，至今已经历了三年的不断创新与升级，越来越多的广告主在腾讯平台倾情“发声”，将之打磨成为视频媒体行业B2B传播的 “标杆”案例。

　　2014年，百事、雀巢、蒙牛3大广告主的《投腾讯视频不焦虑》证言传播项目，斩获艾菲奖B2B类金奖，标志着腾讯视频率先开辟B2B传播的新思路。2015年，腾讯视频创意升级，邀请三元、美赞臣、达能脉动、百威英博4位金主拍摄了4支以三国故事为原型的“营销诸葛亮”视频，助力广告主运筹帷幄，决胜营销战场。连续两年的营销价值传播项目一直紧紧围绕腾讯视频「大平台」、「多触点」、「强互动」的三大优势与客户进行深入沟通，在业界和客户内部也都产生良好的反响。

　　如今到了2016年，腾讯视频“营销价值传播战役”不断地传承和创新，每一个创意的发想、每一个价值点的梳理和提炼，体现出的是腾讯视频对自身品牌运营的独特匠心，以及与广告主共同发掘视频营销价值的初心；广告主的一次次“代言”也彰显其对腾讯视频这一平台的认可。我们相信，对于拥有共同发展价值观的合作伙伴来说，共同联手将好的经验推广给更多的合作伙伴，也是他们为自身品牌、为行业发展做的重要投资。