头条为何在短视频砸10亿 因为QQ空间已有10个亿

今日头条张一鸣说：“短视频在生产、分发和互动环节都发生了变化，造成了短视频创作创业的爆发，短视频将是内容创业的下一个风口。”然后，他宣布：砸下10亿扶持短视频内容创业者。

无独有偶，腾讯QQ于9月24日也在2016腾讯全球开发者大会上宣布：砸下10亿，扶持短视频内容创业者。这其实并不可怕，可怕的是，根据QQ空间部门透露的数据，“今年8月，QQ空间短视频日均播放量已突破10亿。”

一言不合就10亿，短视频“风口”怎一个热字了得！那么，为何几大内容平台如此重视短视频产品与短视频的创业者资源呢？

一、短视频作为移动端的内容形式，或可催生崭新的社交模式。

短视频已经成为目前非常重要的内容传播方式之一，它的发展有两大因素：4G的发展，ip经济兴起。没有4G资费下降，没有明星、网红，短视频就没有发展的土壤，没有灵魂，没有商业价值。

所以说，不可以简单地将短视频看作是新的内容形式和新的赚钱方式。这些知名的平台也不会为了一个小生意一掷十亿。因为，新的内容形式很有可能催生新的社交模式，甚至推动移动社交产品的革命！

内容平台最大的担忧就在于令人信服的移动社交产品尚无定论，而两年之内移动社交标准很可能形成。就拿短视频来看，社交平台竞争者不仅仅是今日头条和QQ空间，还包括陌陌等。根据报道，陌陌唐岩在财报分析大会上说得很明确，“建设一种具有吸引力的社交体验和创造出新的社交方式，仍是团队的首要任务。”这道出了根本！

二、揭开几大短视频分发平台的“底牌”

总的来说，短视频分发平台分为三大类：

√ 社交平台：例如微信朋友圈、QQ空间。

√ 传播平台：例如微博。

√ 新闻平台：例如今日头条。

他们的优势劣势在哪里？他们在短视频社交方面的诉求何在？我们来分析几大平台的特征：

1、传播平台的代表——微博：强在传播，弱在关系，最大软肋是转化率。

自微博弱化大V，去中心化转型以来，平台热度已经触底反弹，营收增长。可以说微博仍是一个值得关注的平台。奥运会中，傅园慧等体育明星的品牌传播，再一次证明了微博的存在感。

作为老平台，微博的优劣十分清楚。谁最适合微博生存？关键词：段子手。回顾微博7、8年的历史，在微博上长盛不衰的似乎就是金老师运作杜蕾斯的团队。杜蕾斯的需要就是存在感，传传就好，并不需要看客立即下单。

假如你的短视频第一目的就是传播，那么微博是不错的选择。但是需要转化的时候，问题将一直存在着。因为我们知道，短视频无非内容传播与主播两个模式。以主播为例，微博是公开传播为主，于是主播在微博上秀也秀了，看也看了，等到主播说：各位大爷，请给小女子一点赏银。看客会说：抱歉呀，这位大姐，我们不熟！

几年以来，传播界的朋友一直还在推荐微博。而需要呈现效果的创业者，例如区域互联网的创业者，都在纷纷放弃微博。

2、新闻平台的代表——今日头条：补位型创业平台，靠着它并不容易活下去。

无疑今日头条是非常好的内容平台，尤其是其内容推荐算法，让用户爱不释手。然而事物都有两面性，推荐算法在精准推荐的同时，也降低了传播速度。在营销与传播行为讲求速度的时候，头条来得比微信、QQ空间以及微博都要慢。例如，好的短视频在头条上不难获得几十万次的点击，可是这几十万次需要几天十几天才能积累出来。

另一个问题就是在头条上取得能让团队活下去的收入很困难，广告主会认为，在头条传播不错，可以买单的份额却不够大。而头条的广告分成机制，让人感到头条似乎比百度联盟和广点通还要小气。

今日头条，最大的诉求就是设法挤进社交平台的圈子，完善自己的生态。

3、社交平台——微信：定位于商业，成熟用户群体。

Papi酱告诉大家，在微信上通过视频内容创业是可行的。而微信的用户集中在25-45岁，相对而言，成熟、商业、理性。

微信的运营逻辑是：在公众号发布内容，通过朋友圈与微信群进行人际传播。微信目前的优势在于：8亿用户、微信支付的支持，熟人传播的机制。因此微信的传播数据、转化率都相当可观。

微信平台的另一个魅力来自于资本的认可，越来越多的资本开始认可微信创业项目，腾讯也已成为一个平台，而不仅仅是一个封闭的小生态。

4、社交平台——QQ空间：娱乐至上，定位年轻群体。

突破10亿短视频日均播放量是QQ空间在移动社交的先发优势，能否借此凤凰涅槃，是这个古老而年轻的平台必须重视的事情。

3年来，营销数据反复告诉我们，生于1999年的QQ比微信的用户群体更年轻。数据揭示：QQ用户中，15-35岁人群占QQ空间用户70%以上，总数接近4.5亿。在一些校园项目的跟踪过程中，我们了解到：用户一般是到了大学3年级才开始逐步使用微信。这与商业市场的情况迥异，在成熟的商业用户市场上，用户打开微信的几率已经超过了QQ。

年轻一代的用户习惯决定了QQ空间在娱乐方面的巨大价值——生存压力小而精神压力大，需要娱乐释放压力。新一代用户伴随互联网长大，使用习惯“轻”而“简单”，爱秀，支付门槛低。这一切决定了QQ空间是非常适合短视频传播的内容分发平台，同时QQ空间的用户群体决定了它是以明星、动漫、游戏为中心的ip经济的绝佳载体。在2016腾讯全球开发者大会上，QQ空间团队给出的案例是无节操学院，该团队以创意短视频制作为主要特色，短视频作品总点击达6亿，团队平均年龄23岁。

另外值得关注的是：使用腾讯微信以外其他产品线的创业者是否能得到资本的认可，这是腾讯能否全面平台化的重要标志。

三、几大平台争夺的“制高点”在哪里？

假如短视频将成为内容形式推动社交方式革命的推动力，那么玩转短视频的关键点又在哪里？

我们知道，移动终端带来了便捷迅速的信息体验，移动终端缩减了屏幕从而决定信息必须精炼。自此，移动平台上，PGC（专业内容生产，可理解为精选的专业内容）彻底代替了UGC（用户生产内容）。微博用粉丝机制，导致BBS与SNS的衰落；微信公众号对微博的革命，彻底确定了PGC的历史地位。

不过，不要指望类似微信朋友圈的随手拍会导致社交革命，随手拍属于UGC，缺乏质量，难以具有强传播性。各家平台争夺的是专业的短视频，是以papi酱为代表的优质视频，是PGC。

小平台做销售，中平台做产品，大平台做生态。生态的关键点是：土壤、土壤、还是土壤。这就是腾讯构建产品平台之后，不遗余力发展众创空间、长青藤学院等的原因。

一句话，发展短视频社交平台的关键点就是：抓住PGC的生产者——短视频专业创作者；创造短视频的土壤——定位于不同特征用户群。腾讯的策略非常清晰：微信朋友圈种瓜——面对商业人群；QQ空间种豆——培育年轻一代。

四、假如拥有了短视频资源，各家平台如何形成盈利模式？

假设短视频真的如大家预期一般如火如荼，那么它一定会具备非常好的盈利模式。结合了社交属性的短视频，必将以生态的方式运行下去。

所以，短视频的盈利模式分为两个层面：

1、视频制作者的盈利模式：

其实短视频制作者的赚钱并不那么容易，内容创业比想象的要艰辛！

大型内容制作商、非常知名的内容创作者（例如papi酱），非常容易对接大的广告客户，可是他们只是视频创业金字塔顶端的极少数。比他们低一层的是北京、上海的内容制作公司，因为几乎所有4A公司（目前大公司的广告一般还是通过专业4A广告公司发布）都在北京上海！最底层的就是广大二三四五线城市的内容创业者，靠流量广告活着那是神话，真正的视频内容金主还是本地商家。

2、社交平台的盈利模式：

大平台的盈利模式的一切荣誉归于广告！移动时代，广告的方式是整合营销。

看过2015年QQ空间如何参与电影《小时代》的发行工作，你会明白为何QQ空间会花这么大力气经营短视频了。

短视频+社交，无疑是2016年的一场大戏。在这出戏里，微博不温不火，今日头条拼命上位，微信大局已定。最有看头的是QQ空间，假如你关注未来社交产品的发展，你不得不关注：QQ空间里的一帮95后、00后，5年以后是否还会留在QQ空间？马上长大的05后、10后，会否在QQ空间开启他们的少年？

（文/周宁 ）