无线推广之通用策略

一般来说，大类目的市场竞争力度大、推广上手快、流量大、部分流量所带来的成交也是可观的，而与小类目不同，我们小类目给大家的印象是客单价低、市场竞争力度中等、与知名品牌竞争度低、直通车推广烧钱、亏本等情况出现。

其实都是一些很片面的解读，以下几个数据给大家看看小类目的数据趋势：

以上数据，结合行业和店铺活动，直通车做流量辅助提升，而在一些店铺中直通车的流量占比是占主要的情况下，那么直通车流量是否稳定就决定了店铺流量进而影响成交情况；所以针对这种店铺，我们直通车除了要稳定的转化，也需要保持流量的稳定性，且协助店铺成长；那么直通车的引流渠道又有那些呢？

今天我们重点分析在直通车中无线端如何投放？

1.店铺无线端流量分析：

整个店铺的无线端成交占整体店铺的三分之二，这样的数据背后，我们应该如何利用起来，并且重点在直通车引流方面将数据做到有质的提升呢？

店铺无线端的流量引入情况良好，免费流量占比较高，从直通车引入的无线流量以及下单买家数在近30天是有大幅上升，而我们直通车的无线流量所带来的转化也是非同凡响的。

2.数据展示：

以下是直通车账户近30天的数据报表：

针对性的建立了无线端计划，即推广5（无线端），其中无线端的所带来的成交笔数占整个账户成交笔数的57.18%，且点击率均高于PC端，ppc也低于pc端。

3.推广5中的一款宝贝测试效果如下：

无线推广策略：

1. 初期建立计划：结合店铺的无线端流量引入情况，若无线端流量占比较高，且有小量成交的话，我们可以建立无线端计划，并添加部分无线端的词，热词为主，词数可少，主要是培养计划的点击率。

找词渠道：a.系统推荐词中【移动包】

b．手机淘宝【搜索框下拉词】

2. 中期提流量：根据7天数据反馈，点击率若有上升，转化有提升的情况下，可以继续添加关键词，无线端的词为主，此时词的质量得分会比较高，引流难度不大，提高无线端占比和关键词出价。

3. 后期提升转化降低ppc：根据14天的数据反馈，进行关键词的调整，精减关键词的花费，降低ppc，获取精准流量为主，提升转化。

4. 完善期监控关键词的流量变动，根据30天数据，删减花费高无成交的关键词，即便是10分词，30天只花费而无成交的词，也是没用的，可删除。

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