微信运营：正和岛运营总监教你打造刷屏级朋友圈内容

正和岛运营总监教你打造刷屏级朋友圈内容

涨粉各有各的招，但大部分微信公众号没有足够的资源来推，最终还是要从内容出发。

内容包含几个方面：

第一是名称，你的微信号叫什么很关键，这点是很多人容易忽略的。比如现在去看徐达内的财富榜，前几名名称都很类似，一个是政商阅读，一个是政商内参，一个是政商参阅，都是涉及政商关系方面的，这是规律性的东西。还有微信路况，微信第一大号1500万粉丝，就是因为他用了微信的名称，跟他的粉丝的巨额增长有很大的关系。

第二最核心的还是文章，就像小米讲究做爆款一样，玩微信公众号也要打造爆款文章，这对增粉的效果很明显。我们每一篇10万+阅读量的文章，都能带来四、五千粉丝的增长。

第三是做差异化精品。经常看我们的人可能会注意到我们有一些比较精心打磨的栏目，就是精品栏目，品牌栏目。这个也是很关键的，他能在用户那形成固定的期待，让你形成跟你竞争对手差异化的风格。

什么样的文章容易形成爆款呢？根据我们的经验，我总结了四类：一是独家，二是热点，三是外媒，四是策划。我分别举几个例子。

必须要有独家原创的东西，特别是公司类帐号而言。我们要求微信运营人员每周都要有原创的文章出来。比如说这两篇文章，第一篇是我去年对马佳佳做的专访，效果很好。第二是我们一个会员写的文章，一篇文章也是接近10万的阅读量，他写的就是微信红包这个事。

其次做内容必须要紧跟时代热点，哪怕是娱乐热点，我们都会进行跟进，用户在哪里，你就要去哪里。

外媒的东西我们也用的比较多，但这里一定要注意尺度，一般很少用特别出位的东西，用的一般也都是香港的中共做的报纸。

既要顺势，也要造势。这是我讲的最多的一个案例，马云这个。当时是李克强接见马云的一条新闻，我们想怎么做呢？如果只是简单的报道下，发个新闻，那你跟其他的公众号的内容基本没有区别，很快就会被淹没在信息的红海之中。因为我之前是做媒体的，对相关的背景资料都比较了解，所以我就让编辑立刻做了一个“为何三任总理都给马云好评”。对商人而言，这也是给他另一种安全感，效果很好。做完之后第二天很多外媒转载。

还有一些技巧性的方法也特别的有效、实用。还有比如说互推现在也是比较有效的方式，还有比如说一篇长文章你可以把他连载，包括文尾的一些技术性的处理。

二、如何写一个刷屏级的标题

奥美的创始人奥格威说，标题的阅读率是正文的五倍。如果你的标题没有吸引到受众的的目光，就相当于浪费80%的广告费。其实对编辑也一样，如果标题不吸引人，文章不会有人点进来看，内容好坏也就没有意义了。奥格威当时说的是平面广告时代，放到现在这个互联网时代，尤其是移动互联网时代，阅读标题的人肯定不止阅读正文的5倍，可能会是50倍或者是500倍。

标题规则：第一是悬疑，勾起人们的好奇心。比如：贵州数博会的一篇文章“马云马化腾雷军齐聚贵州，只为一件事”。我们当时意识到这个事的重要性，所以我们马上做了一篇文章推送给用户。从标题的角度来看，第一它是热点，很及时，大佬有很多，又有神秘性，只为一件事，为什么？

再比如说之前我在凤凰网看到一条新闻，写的是说雷军回应小米造车。其实当时这个文章发出来的时候，这个事实已经公布了，到底造不造车已经公布了。他写的是回应。如果简单直接的说：雷军说小米不会造车。那么读者也不会点进去看了，这都是技巧。

第二要巧用数据。例如这个标题：“刘强东：我管75000人靠这4张表格”。这篇阅读量45万。我们看这个标题也可以总结几个东西，比如说第一个刘强东本身由于奶茶的原因，本身就非常的引人关注。第二他有数据。

第三要犀利，要一针见血，要直接。现在阅读时代，大家不喜欢太绕的东西。标题“芮成钢栽在价值观上”。这篇阅读量37万。我们从他文章当中提取了言简意赅的观点，非常直接鲜明的呈现出来，这个也是在当时迅速的引爆。

还有陈丹青这个：“我在国外看到的讨厌的中国人基本都是50后、60后”，这篇阅读量21万，我们从他的文章中提取了他最犀利，最狠的一句话，所以效果也是很不错的。

第四要有大佬，这也是我讲叫用户的示例性，人们都喜欢关注一些成功人士。他们喜欢看新的东西而不是喜欢看旧的东西。第五什么叫鄙视呢，比如什么弱爆了，你一定没看过什么，这一类经常在朋友圈里看得到。第六就是用对比、比较的方法。第七用一些仿句。比如说刚才举的王岐山的例子，我故意把第八个空着，我希望大家可以总结出更好的东西出来。

三、如何修炼创意

案例1：大家伙、新玩法

2012年6月1日正和岛开岛正式上线的时候，这个活动做的特别大。当时罗振宇主持的时候，说晚上房间里的人要占了整个中国GDP的将近10%，当时在场的企业家的财富。所以之前需要想一个活动的主题，大家冥思苦想没有结果。我当时想正和岛最核心的无非两点，第一个是大佬多，第二是我们当时用了移动互联在整个业界属于非常新的模式。灵机一动想了一个大家伙、新玩法，当时出来之后，东华和很多人都特别的激动。

案例2：奋斗者的力与美

华为这个是我们前年的时候做了四期走进华为的活动，这是第一期。当时也是没确定主题，我就想起任正非的一句话说华为要做林志玲。很多人都知道华为强大，但是忽略了他求美的一方面。所以比如说我们在运动场上经常说欣赏运动员的力与美。华为的企业文化三句话里边就有两个奋斗，他是以客户为中心，以奋斗者为本，长期坚持，艰苦奋斗。三句话就有两个奋斗，所以我就给他总结了一个奋斗者的力与美。

案例3：一家公司默默牛逼了15年

第四是我给外边一家公司做了一个策划，有一家在业内技术特别牛的公司，就是华大基因，很多人可能都知道，他参与了人类基因组计划，他技术方面特别牛。去年是他的15周年，非常的低调，15周年的时候想宣传一把。我一个朋友给他做整个的方案，找我帮助策划。我当时就想了一个主标题就是有一家公司默默牛逼了15年，后来他做了很多的加工和图片配合。所以也是刷屏级的、病毒级的传播。

我可以公布一下正和岛的数据，我每篇文章后边放有预注册的页面，最新的数据预注册的人应该是三万左右。通过登岛成为我们的会员的人是200多，我们会员年份是每人3万，光这个收入就是600多万。我们广告也有收入，广告目前的收入超过300万，然后我们的广告是每篇三万，在业内也是很贵，我们筛选客户的标准也比较严格，基本都是跟这些大的品牌来合作。

1、科通芯城：完全由微信来主导它的商业发展模式，从此企业得到突飞猛进的发展，几年之内就达到了百亿级的规模。7天酒店业是两个人做了一个企业微信号，给整个企业省了7000万成本。

2、这些是我了解的在微信收入方面做的很不错的一些帐号，比如说吴晓波他发力在O2O的培训方面，今年一年他预期收入是1亿。比如说鬼脚七的方式比较灵活，一方面通过广告收入，一方面通过电商招聘还有其他的渠道。

所以我总结过这些新媒体做的特别好的人，比如说罗振宇、金错刀、徐达内这些人，我发现他们身上有共通点。主要是两点，第一点他们都有很深的积累，大部分都是在传统领域，比如在电视、专栏、写作，或者是平面媒体，有很深的积累。第二是他们同时有很好的敏锐度，有对于大事、风口、新鲜事物的敏锐度，这两点成就了他们。