内容运营新人四「不要」

呆呆导读：一说起内容运营，可能我们第一反应就是第一步该怎么做第二步该怎么做。面对这样高深的话题，也许换个思路会有不一样的火花。有时候知道不要做什么比要做什么重要的多，毕竟成功大同小异，失败却各有不同。

今天来更新其实是因为知乎上有一位朋友问了这么一个问题：

「微信公众账号刚申请下来，要推永生花，第一篇推文推什么比较好？」

然后我想想，可能这是一个共性的问题，所以，我觉得还是写一写吧。

其实，这个问题背后的共性是：

当你作为一名新手开始内容运营工作时，要进行哪些准备？

这个问题其实很难回答，那我想，如果反过来说，可能会容易一些，那么，今天就说 内容运营新人需要注意的「四不要」

一、不要着急开局

不管是什么样的工作，对于新人来说，最忌讳的就是，不管三七二十一，拿到手就干。

在开始做内容之前，先做一些必要的功课，譬如：

为什么要做内容？为什么要以这种方式做内容？针对的客群是谁？我需要一周更新几次内容？内容上要不要分类？是否需要与用户互动？能够以怎样的方式互动？我要达到什么样的目的？用什么来验证这个目的？

这些问题或许开始就有答案，或许并没有答案，但是不要紧，先去做一些考量。

接下来，就要去做另一些事情了。

譬如，非常重要的几件事：

内容从哪里采集？有没有竞品？能做出差异化吗？

我知道，我说的这些，可能有很多朋友会不服气。

怎么这么多事情啊，开玩笑吗？再说，作为新人，我如果都会了，那，我也就不是新人了。

You Are Right！

确实，你可能确实不知道上面这些答案，但是，你千万不要因为不知道，就放弃思考。

同时，在你接到内容运营任务的时候，请记得一定要和你的上级确认这些问题。

这会让你的工作事半功倍。

最后，才是编辑器的选择。

二、不要忘记目的

好啦，现在你已经开局了！

你已经开始做内容了。

日复一日的，不管你是原创，还是伪原创，内容会越来越多，你会越来越疲。

其实说起来好像时间很漫长，其实也不会，如果你保证每个工作日都发表内容，那么最多也就3个月，60多个工作日下来，你就会出现疲态了。

这和你每天更新多少内容、KPI的完成情况等等相关联。

而我们很容易忘记最初的目的。

譬如，知乎上的这个问题说的是，其目的是为了推广「永生花」这样一个产品，但很有可能几周内容做下来，自己就已经对这个目的产生疑惑，甚至忘记了自己要做什么。

因此，不管你如何做内容，如何与用户互动，要切记做内容最初的目的。

举个例子：

Kevin在做一个点对点的教育培训工具。他利用微信群和订阅号，去做线上的案例展示和教师推介。

做了一段时间，Kevin发现内容很受欢迎，每次都有很多人来阅读自己精心编排的案例。

但是，一年之后，Kevin觉得哪里不对，怎么好像原本要做的是教育培训工具，怎么变成免费的案例分析订阅号了？怎么没人用这个产品呢？ 这就是忘记了目的的结果。

你想要这样的结果吗？

三、不要没有策略

刚才我们举了个Kevin的例子。

事实上，Kevin这个例子背后还告诉我们一件事情：

为了达成目的，需要考虑策略。

假使Kevin并没有忘记自己做内容的目的，但是结果依然是「没有人用产品」。

那么，很可能是因为Kevin缺乏相应的转化策略。

而即便是不需要考虑转化，你也依然需要有策略。

譬如，一个比较稳定的内容节奏。

稳定节奏并不意味着内容一成不变。

你看，亮哥的订阅号之前的时间表和现在就不一样。

唯一一样的节奏是，周末可能会更新，也可能不更新。

好了，开个玩笑。

那么，如果，确实要考虑内容向产品转化的话，你就需要去考虑或者参与讨论，这个转化策略如何落实。

微信虽然是生态，但是，微信并不开放，对外部转化很难，可在订阅号上的粉丝，并不一定就是你的客户。

转化的动作一定要做，而策略也必然要涉足。

四、不要轻易放弃

很多人都有这样的习惯：

所以，最后一个「不要」，是不要轻易放弃。

我们必须始终明白，内容的积累是非常漫长的过程，而从内容到用户的获取，也没有捷径。

唯一可以称之为捷径的是：

对用户兴趣的充分了解，对用户内容的充分掌握。

这两张图，是我从开这个订阅号，到今天的图文统计情况和用户统计情况。

其实很简单，如果你2月底和我说，到7月中旬你会有将近7000粉，我肯定觉得很忐忑。

如果有人在4月份日均100人阅读的情况下告诉我你到7月份，日均能到800人阅读以上，我也肯定觉得是开玩笑。

但，如果你扮演一下上帝，你会发现，效果的积累更多的时候是逐渐累加的。

你需要的，更多的，是时间。

所以，请做好心理调适。

来源：张亮-leo（张记杂货铺）