三个案例告诉你，什么叫有品位的试衣间营销！

呐，事情大家都知道了。前几日的优XX试衣间的相关消息、照片和视频，引发了无数的转发与围观。有人质疑，是否优XX进行的营销，并有网友人肉当事人的个人信息。白天，同事在办公室讨论这件事情，小编不以为然：有哪家公司会蠢到拿自家顾（shang）客（di）的隐私权来开玩笑，玩儿所谓的传播！晚上与朋友聚餐，又被问起对这个问题的看法，小编忍无可忍，决定与你严肃地谈谈。

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冠希出事后，许多人都变坏了……

冠希当年"/UploadFiles/2016-12-29/很傻很天真"的那一次事件，虽然毁了自己的演艺事业，但是却意外地在网络世界中进行了一次传播试验：除开口耳相传的群体事件，似乎"敏感内容"更加容易在网上得以传播。"艳照门"成为一些不入流的艺人搏眼球、争上位的手段，被玩儿得驾轻就熟，屡试不爽。

小编在这里旗帜鲜明地表示：如果"/UploadFiles/2016-12-29/试衣间"真的是优衣库品牌策划，那么它就是一个不入流的品牌！

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社媒传播三个心理特征。

社交媒体传播具备三个主要特征：展现、分享、围观。这次"/UploadFiles/2016-12-29/试衣间"事件的传播，表面上似乎都满足了这三个特征，但深层次来看呢？

社交媒体让大规模的一对一互动变为可能。不管是"/UploadFiles/2016-12-29/炫富"还是"炫颜值""炫才华"，当"个人主页"成为人们在社交网络空间里的"化身"，人们忙着通过各种各样的方式来呈现自我，塑造并维护自己在社交网络空间中的良好形象，与他人进行人际互动，并渴望他人能够关注自己的生活，得到他人的认同和崇拜。如果我们把优衣库作为这次网络事件的背后策划方，它所"展现"出来的是什么呢？除开视频里面的小小LOGO，其他什么也没有……从当事人的角度，则更加难以说得通了--难以看出事件对于其获得"他人的认同和崇拜"有什么关联。

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一起来看看，有品位的试衣间营销应该怎么玩！

小编连线了香港城市大学商学院副院长、市场营销学系教授窦文宇，访谈他对于此次试衣间事件的看法。窦教授笑而不语，发给小编了如下几个案例。

A. 试衣间内装iPad，让你自拍让你飞

社媒时代，自拍已经成为人们不可缺少的活动之一。时尚大帝卡尔·拉格菲(Karl Lagerfeld)在2009年拍摄了一部名为《Fitting Room Folies》（讽刺试衣间）的小电影，并率先在香奈儿（Chanel）伦敦设政街开设的门店试衣间内装上了iPad，让顾客在试衣服的同时能够自拍上传至网络，从而第一时间获得好友的评论，决定自己是否要购买所试的服装。

B. 设多面镜，方便顾客多角度自拍

2007年创办的时尚品牌Nasty Gal，原本是一个专门包装、销售过时衣物的电商平台，在2011年创下了近800万美元的盈利，以及6000-8000万美元的估值。近年，别具一格地在其线下门店内设立了多面镜--原因无他，只为方便顾客进行多角度的自拍和分享。

呐，就像你所看到的这样--他们甚至还玩儿起了"/UploadFiles/2016-12-29/狗仔偷拍"，将产品画册做成了"狗仔偷拍"的风格。让顾客化身狗仔偷拍的对象，名牌加身地对着镜头说"不"--既新奇，又有趣味地让顾客体验一把明星的感觉，同时又满足他们的"展现""分享"欲。

C. 互联网+试衣间

美国的高端零售商Nordstrom正在利用eBay提供的一项技术，打造功能强大的"/UploadFiles/2016-12-29/智能试衣间"。那里的试衣镜不仅是一面镜子，更是一个可操作的屏幕，可以展现店内所有款式服装的详细资料。利用eBay所提供的先进技术，顾客在Nordstrom的试衣间中用手指轻触镜面，就可获得可供挑选的颜色、尺码，甚至和相关配饰等详细的资料。随后，卖场的工作人员将把选中产品送至试衣间。据报道，该公司计划从今年开始到2018年，在高科技上投入12亿美元，其中涉及物流运输及店内服务的改造，该商场渴望充分利用科技的力量，将实体店与虚拟世界相结合，为顾客提供两个世界的精华。

原来"/UploadFiles/2016-12-29/互联网+"不是咱中国企业的专利！但当许多传统企业把开个淘宝店都当做转型互联网+的步伐时，如何让互联网科技与自身的企业模式相融相生，你，真的想好了嘛？

D. 智能试衣间

在今年的国际消费类电子产品展（CES 2015）上，东芝展出了一款名为Virtual Fitting Room（虚拟试衣间）的产品。该产品由一面全身镜大小的显示屏、摄像头以及相关的电脑硬件和系统组成，可以为用户提供虚拟换衣、试衣的服务。最早在今年年内，就能看到这款产品登陆日本国内的商店。

时代发展就是这么快！众多之前你认为不可思议的事情，都正在甚至已经发生在我们的身边！

天下武功，唯快不破。为了跟上时代的步伐，如果你还抱着猎奇的态度，而不是学习的态度来看待"/UploadFiles/2016-12-29/试衣间"的问题，你就输了！

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