社交产品的本质-制造热闹

最近在公司牵头做了一个苍蝇大小的垃圾APP，以后打算往社交方向去做，迭代了几个版本之后稍有感触。

下面就来讲些浅薄之言。

我认为社交产品的核心本质就是热闹。

为何这么说呢？让我们从身边的小事说起。

记忆中好像每个小镇上都有这么一家人，热情好客，人缘极好。于是乎，左领右舍、街头巷尾的居民大妈，没事儿就会带着孙子，摇着扇子去那儿扎堆儿摆龙门阵。

为啥呢？因为那儿热闹呗，是大家打发无聊时间的好去处啊。

在我记忆中，这是最早形式的跟现在社交产品相关的线下雏形，而且祖国遍地都有，生命力极强。

因此我觉得只要跟社交沾上边的产品，热不热闹就决定你能不能做得起来。

那么问题来了，怎样才能使你的产品热闹起来呢？

想热闹，无非从这几个点来做：有料

前面讲的小镇故事中，大妈们每天八卦谁家儿子挣多少钱，哪家姑娘上了个啥大学啊，攀比下女婿是干啥的。。。每天聊得是津津乐道，唾沫横飞，恨不得编出一大堆故事来让别人听。这些内容有些是真的，有些是假的，有些的道听途说，有些是添油加醋。所以我觉得要想往社交方面靠，内容是非常关键的，这就要求PM大神以及运营大神在项目立项的时候多多考量如何做内容，做哪些内容了。

有人

有了这些大妈的八卦故事，越来越多的附近居民会被他们吸引而来。以前不怎么八卦的大婶儿也开始八卦起来了，不怎么爱瞎扯的大妈也开始瞎扯了。而且一聊就是一上午，一聊就是一下午，到时间后大家按时散去，该买菜去菜场买菜，该做饭回家做饭。因此，有固定的内容，肯定会吸引固定的用户，固定的用户又会给你传播来更多同一类的用户；并且制造更多同类的内容，如此良性循环。类似知乎、糗百、豆瓣个人觉得就是按照此模式在发展。

有评论

每次当一个大妈讲完一个段子或者故事后，大家就会跟着附和，七嘴八舌。“哎呀，是这样的，哪家姑娘大了都留不住啊”，“这样可要不得啊，伤风败俗”，“他大娘，你这样想就不对了，现在这个时代怎么能跟以前的时代比呢”... 同一类人总是爱讲同一类的事，也喜欢听同类人的评价，于是乎，你评论，我评论，大家又为社区的热闹性加了一把火，同时，优质的评论也形成了社区里面优质的内容。

有持续互动

第三点也算是持续互动，另外每天按时按点这群人就会聚在这里聊同样的话题，同样的故事，做同样的评论，我感觉这就是持续的互动性，在这种互动下越来越多的人互相介绍，互相认识，互相熟悉，产品在同类中的门槛就树立起来了。

所以，热闹的社交产品往往应该是不需要打广告的，这类产品天生的属性会决定同类的人会越来越多。同样，也注定了头一批用户产生的内容会决定此产品的方向类型。这个方面PM和运营同学貌似是改变不了的。

那么社交产品如何盈利呢？

做广告---当很多人每天来这里聊天，那些卖长途车票的就会在这里放个牌子或是叫他帮忙卖卖票。增值服务---人多了之后摆上几张麻将桌；卖点花生瓜子香烟酒；，按上一个座机，帮人接打电话啥的自然而然也做起来了。

所以，还不热闹的社交产品赶紧想办法弄热闹起来，热闹起来了慢慢的就有生命力了，也许就有了一点根基了。。。

题外话，最近某家大公司以前是做收银台的，每天人来客往的，人数不少，也想学邻居大妈拿几条板凳，捧几把瓜子出来做社交。。。